Opdrachtgever: Fonds 21
Fonds 21 is een privaat fonds met een jaarbudget van € 10 miljoen, een financier van projecten in kunst en cultuur. Ze kwamen bij Film Zuid met een mooie propositie uitdaging.
Opdracht
Verenig onze de drie pijlers — Kunst & Cultuur, Jongeren & Maatschappij en Kunst & Educatie — tot één krachtig, visueel narratief, maar markeer ook de verschuiving van 'slechts donateur' naar 'ondernemende en actuele partner'. Ten slotte moet het onmiskenbaar Fonds 21 zijn: uitnodigend, uitdagend en wars van elitarisme.
Uitvoering
De voice-over werd strategisch opgebouwd om de kernwaarden vanuit diverse disciplines te benaderen: van inzichten vanuit sociologie, schaarste, filosofie en zelfredzaamheid. Door deze 'brede intake' konden we het geheel abstraheren tot een poëtisch, maar effectief narratief.
De opbouw van de voice-over werd geconstrueerd als een drieluik in storytelling:
De Identiteit: Een directe confrontatie met de kijker, gericht op 'voelen en raken'.
De Pijlers: Hierin werd het 'schuren' van kwalitatieve kunst verbonden aan de 'omweg' die jongeren soms maken. Door patronen te doorbreken, maakten we de maatschappelijke relevantie tastbaar zonder in clichés te vervallen.
De Belofte: Een krachtige conclusie over het bouwen aan de cultuur van nu.
De tone-of-voice is bewust direct en toegankelijk, ingesproken door een stem die resoneert met de generatie van morgen. Door uitsluitend gebruik te maken van beeldmateriaal van daadwerkelijke afgeronde projecten, fungeert de video als een visueel bewijs van de merkbelofte.
Impact
De impact was zo overtuigend dat we de brandfilm mochten doorontwikkelen tot een bioscoopcommercial voor het IDFA. Als hoofdsponsor positioneerde Fonds 21 zich zo als belangrijke speler in de Nederlandse cultuursector en resulteerde in een hoge merkresonantie bij zowel beleidsbepalers als het brede publiek.