Opdrachtgever: Bender
Bender is een toonaangevende detacheerder in het publieke domein die met een gloednieuwe positionering en huisstijl de markt wilde bestormen als dé mensgerichte expertorganisatie. Wij zijn ingehuurd door het reclamebureau Han Snel, die zorg draagde voor de nieuwe merkbelofte en positionering.
Opdracht
De uitdaging was het vertalen van de nieuwe merkbelofte ‘Wat aandacht doet’ naar een high-end brandmovie die drie verschillende domeinen – Sociaal, Ruimtelijk en Zorg – verenigt. Bender zocht geen standaard bedrijfsfilm, maar een cinematografisch narratief dat Bender positioneert als een moderne energieke club.
Daarnaast moet de abstracte kernwaarde 'aandacht' tastbaar worden voor zowel potentiële medewerkers als opdrachtgevers, met een sterke focus op professionele en persoonlijke groei.
Uitvoering
We ontwikkelden een drieledige scriptstructuur rondom de personages Thyson, Simone en Wolter. Door drie authentieke verhaallijnen te verweven, maakten we de impact van aandacht zichtbaar in de drie specifieke werkcontexten: van de zorgvuldige revalidatie van een cliënt, naar echte betrokkenheid bij een kwetsbaar gezin, tot het bouwen van bruggen in complexe ruimtelijke projecten.
De productie kenmerkt zich door een modulaire opzet, waardoor we naast de hoofdfilm een maximaal arsenaal aan domeinspecifieke cutdowns konden realiseren. De visuele stijl is bewust gekozen: kinetisch, menselijk en vol kleine interacties die de 'Bender-vibe' ademen.
Impact
De strategische uitrol was een succes. De modulaire content-aanpak zorgde voor een flinke organische en betaalde zichtbaarheid binnen de drie doelgroepen. De campagne werd daarna verder uitgebreid met drie testimonials voor verdere verdieping in de Think laag. Hiermee hebben we samen met Han Snel de initiële merkbelofte getransformeerd naar een duurzame contentstrategie die Bender definitief positioneert als voorkeurswerkgever in alledrie de domeinen.