Opdrachtgever: Gemeente Amsterdam
De strijd tegen het Amsterdamse lerarentekort via een strategische herpositionering en activatie van het zij-instroomtraject.
Opdracht
Amsterdam kampt met een kritiek lerarentekort en een doelgroep die weliswaar een carrièreswitch overweegt, maar wordt geremd door professionele inertie. De uitdaging was het doorbreken van diepgewortelde barrières rondom werkdruk en salaris. We moesten de kloof tussen de corporate wereld en het klaslokaal overbruggen door het 'ZiB-traject' niet als een administratief proces, maar als een betekenisvolle carrièrewending te presenteren.
Uitvoering
We kozen voor maximale authenticiteit: de zij-instromer als protagonist van hun eigen succesverhaal, met echte emoties in een klaslokaal. Door diepgaande voorgesprekken brachten we de verschillende doelgroepen in kaart en filterden we de meest prangende drempels en sterkste motivaties, die we met goede regie en strategische vraagstelling transformeerden naar enthousiasme. De productie bestond uit high-end 1-minuut testimonials met kinetische cutdowns voor social media.
Impact
De campagne zorgde voor een exponentiële groei in engagement: de instroom op informatieavonden steeg van gemiddeld 9 naar ruim 80 hoogwaardig geïnteresseerden per sessie! We hebben inmiddels ook soortgelijke werving campagnes mogen maken voor het zij-instroomtraject voor docenten en rectoren in het middelbaar onderwijs, eveneens met goede resultaten. Hier doen we het voor.